客户案例

如何避免这些常见的PPC错误

不管你是刚开始接触PPC，还是在这个行业工作多年，你仍然记得一个你从未想过会犯的错误。毕竟，人类的错误是我们本性的一部分。

每一个PPC专业人士都有犯过至少一个错误的时候。不管是重要的还是不重要的，最好能认识到它，以确保你不会重复它。

我们已经决定专注于你在PPC上最常犯的错误，这里有一个清单，可以作为你需要避免的错误的下一个清单。

错误的目标,投标

成功的PPC策略的一个重要部分是正确的目标。仅仅因为你在之前的活动中有理想的目标受众并不意味着你可以保证未来的成功。

针对特定的活动或目标的错误的受众不能带来想要的结果，这就是为什么在设置目标选项时要小心。

例如，你可以通过选择“目标和出价”来缩小你的受众。此选项允许您接触到重新定位列表中的用户，而不会将您的预算浪费在不符合您标准的用户上。然而，通常忽视这种策略的是，使用“只出价”选项可能导致混乱的结果，从低流量到昂贵的广告。

如果你不排除那些你不想接触的人，另一种错误定位的方法就会出现。如果你对某一特定的听众发表评论，而你没有缩小你的选择范围，你就有可能在没有看到理想目标的情况下付出更多。同样地，如果你选择为你的评论策略创建多个列表，你可能会有好几次接触到相同的受众，这将增加你的竞选活动的总成本。

解决方案:为你的目标设定一个计划，反复检查所有选项，以确保你尽可能地优化你的受众。一旦它开始监控你的初始结果，就关注你的活动。

错误的使用关键字

大多数PPC专业人士关注关键词来发现新的成功机会。你多久评估一次你的关键字策略?

通常认为某些策略比其他策略表现得更好，但评估结果仍然是有用的。

例如，您可能会关注过于宽泛的关键字。这可能是一个好主意，但也可能是一个更昂贵的选择。您可以测试长尾关键字作为一个更经济的选择，可以导致在竞争行业中改善结果。

另一个常见的错误是忽略使用否定的关键字。很容易忘记他们，但这也会影响你的竞选结果。将它们作为策略的一部分来过滤你不需要的关键字，以避免为不需要的点击付费。

最后但并非最不重要的是，许多公司忘记竞标自己的品牌关键词。这可能听起来令人困惑或没有必要，但如果你的竞争对手对你的品牌关键词出价，那么你可能会错过那些愿意更多了解你的业务的潜在客户。

解决方案:密切关注你的关键词选择，找到那些对你的计划更有效的。

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000年

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不一致的信息

一个好的PPC策略需要一个好的着陆页面。但是，通常设计一个独立于PPC广告的着陆页面，这会导致一些可能的不一致:

设计

复制

专注于不同的目标

不同的角色

你的登陆页面应该是你的PPC广告的延伸。需要有一个连续性，从设计和用户体验开始，然后转向品牌、消息和kpi。

例如，您不能创建一个专注于增加销售额的PPC活动，然后创建一个不方便快速购物的着陆页面。

类似地，如果不跨站或设备测试登录页面，就不能针对较年轻的用户。

这些错误也会影响你从谷歌获得的质量分数，这与你的广告和你的登陆页的相关性有关。这可能会让你付出更多的钱来达到你的目标受众，这是一个你将来不想犯的错误。

说到信息，你的PPC广告不应该欺骗你的目标受众去点击与他们完全无关的东西。您需要创建一个序列，该序列将添加值，以使接下来的步骤看起来更符合逻辑。它是关于利用用户的心理来混合用户体验和广告来产生最好的结果。

解决方案:下次你要设置一个登陆页面时，将它与你所涉及的PPC广告进行比较，确保拷贝和设计是一致的。使用着陆页来指导你的访客，让他们更接近你想要的目标。