客户案例

利用增强现实技术(AR)创造、互动和教育的巨大潜力正在迅速获得普及。过去，AR仅仅因为存在而引起了媒体的关注，但最近，企业将其策略应用到营销活动中，并获得了回报。

随着我们进一步进入数字世界，实现AR的好处是惊人的。例如，AR的平均停留时间为75秒——这为公司提供了一个前所未有的吸引消费者的机会。总部位于纽卡斯尔的数字营销公司Flow Digital正在分享2018年媒体频道被收购的原因，以及这对未来意味着什么。

数据驱动基于“增大化现实”技术

近两年来，AR行业经历了前所未有的发展。在很大程度上，我们可以把早期的成功归功于AR的先驱者，《口袋妖怪Go》成为2016年下载次数最多的app，迄今为止已经超过7.5亿。

到2020年，AR用户数量预计将超过10亿，到2021年，AR和VR市场预计将达到2150亿美元。在这些统计数据中，实现增强现实的好处已经足够充分了——尤其是对电子商务、营销和汽车品牌而言，这些行业的通信工具增长最快。

电子商务使用

宜家家居展示了AR与零售的天然合作潜力。自2017年推出以来——使用苹果的ARKit技术——宜家家居已经被下载了200万次。让用户真正看到自己家里的东西是什么样子的潜力，将极大地提高收入。

同样，AR为企业提供了瞄准冲动购物者的机会。如果你能在他们的新咖啡桌上展示这种仙人掌植物是如何大大改善他们的生活的(毫无疑问会)，你就能在他们意识到需要这种产品之前抓住他们。

雅诗兰黛(Estee Lauder)最近在他们的营销活动中推出了AR——采用“先试后买”的方法。用户可以使用Facebook messenger聊天机器人“尝试”各种化妆品，该公司的社交媒体参与度正在上升。

然而，重要的是要注意AR世界在电子商务和营销方面的局限性。虽然我们确实可以吸引更多的消费者，并提供许多潜在的“哇因素”，但我们必须考虑到广告的缺乏。营销广告和标题竞价在增强现实中没有一席之地，因此公司将不得不变得有创意。

以百事公司为例，它把普通的公共汽车站变成了一个假窗口。他们依靠摄像机捕捉街上的行人和车辆，展示彗星撞毁的画面，一只调皮的猎豹和一个抓着气球飞走的男人。虽然这可能不是你“典型”的饮料广告，但广告确实很吸引人。

未来的视频内容

视频内容确实出现了繁荣——尤其是因为Facebook、Twitter、Snapchat和Instagram的用户越来越多。如今，Facebook、Snapchat和YouTube上的每日浏览量超过2200万，而且这个数字还在继续增长。

360度的观影效果非常吸引人，用户可以在幕后体验这个品牌。如果有什么是我们可以保证的，那就是消费者喜欢爱管闲事。通常情况下，视频能让公司在2.5秒内抓住客户的注意力。然而，AR提供的品牌平均停留时间为75秒，提供了惊人的时间来分享相关内容。

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实现基于“增大化现实”技术

我们已经在上面提到了实现AR，这样做的原因几乎是无穷无尽的。本质上，你是在把你的产品和服务带入生活。静态的数字广告变成了互动的目录或小册子。通过这样做，你正在改进与你的品牌沟通的体验，留下更多的信息供他们使用，并帮助他们做出明智的决定。作为回报，你应该看到消费者对你的公司的信任、口碑营销和潜在的投资回报率有了实质性的提升。

社交媒体只会从AR中获益。消费者很可能会在他们的社交平台上与你的品牌分享他们的互动——尤其是一个特定的标签——从而建立你的追随者。还有机会与社交媒体平台建立合作关系。比如，芬达在万圣节活动中与Snapchat合作，为用户提供独特的阅后即焚滤镜，如果用户扫描他们的限量版罐。

简单地说，使用AR有助于建立透明度。所有成功的关系都以信任开始，你甚至可以用这个沟通渠道把你的客户的幕后故事。分享产品是如何制作的，引导他们通过delive